Khi mùa Thu trở thành “đặc sản du lịch”

Không gian “Tinh hoa Thu Hà Nội” trong khuôn khổ Hội chợ Mùa Thu Hà Nội lần thứ nhất năm 2025. Ảnh: Khánh Huy

Từ cảm xúc giao mùa… đến sản phẩm du lịch có thương hiệu

Theo các chuyên gia du lịch, lợi thế lớn nhất của Hà Nội so với nhiều điểm đến trong khu vực chính là “bốn mùa rõ rệt”, trong đó mùa Thu hội tụ đủ các yếu tố làm nên một “thương hiệu cảm xúc”: thời tiết lý tưởng, cảnh quan đô thị giàu lớp lang lịch sử, văn hóa ẩm thực phong phú và đời sống phố phường rất đặc trưng. Nhiều khảo sát thị trường cho thấy khách quốc tế thường chọn đến Hà Nội nhiều nhất vào giai đoạn từ tháng 9 đến tháng 11 hằng năm, khi nhiệt độ chỉ khoảng 18-28 độ C, ít mưa, thích hợp cho các hoạt động tham quan ngoài trời, đi bộ, chụp ảnh, trải nghiệm di sản. Tuy nhiên, nếu chỉ “trông chờ vào trời cho”, mùa Thu Hà Nội rất dễ trôi qua trong cảm xúc riêng lẻ của từng du khách. Bài toán đặt ra cho ngành du lịch Thủ đô là phải biến lợi thế khí hậu và cảnh sắc thành các gói sản phẩm, tuyến điểm, lễ hội có thương hiệu, có lịch cố định, để khách có thể chủ động lên kế hoạch. Đây chính là lý do Festival Thu Hà Nội ra đời, gắn với chiến lược xây dựng Hà Nội trở thành “TP của lễ hội bốn mùa” và “TP sáng tạo” trong lĩnh vực công nghiệp văn hóa.

Năm 2025, Festival Thu Hà Nội được tổ chức lần thứ ba, chuyển địa điểm về khu vực phố đi bộ Trần Nhân Tông và công viên Thống Nhất - không gian cây xanh, mặt nước rộng lớn, rất phù hợp với chủ đề mùa Thu. Theo Sở Du lịch Hà Nội, lễ hội năm nay quy tụ khoảng 150 gian hàng của các quận, huyện, DN lữ hành, hãng hàng không, làng nghề, nghệ nhân… Mỗi khu vực trưng bày một “mảng” của mùa Thu Hà Nội: từ du lịch di sản, du lịch làng nghề đến ẩm thực và các chương trình nghệ thuật đường phố. Điểm nhấn mở màn của Festival là chương trình nghệ thuật “Khúc nhạc thu Hà Nội”, kết hợp hiệu ứng ánh sáng và âm nhạc, tái hiện những lát cắt quen thuộc của Thủ đô: Hồ Gươm trong sương sớm, phố cổ trong mùi hương hoa sữa, tà áo dài thướt tha trên cầu Thê Húc... Trong những ngày diễn ra lễ hội, không gian ẩm thực “Vị ký ức” luôn đông kín người. Ở khu vực trình diễn nghệ thuật, đông đảo du khách thích thú xem múa lân sư rồng Thanh Oai, múa rối cạn Tế Tiêu, chèo tàu Đan Phượng hay vở diễn “Tinh hoa Bắc Bộ”. Những loại hình nghệ thuật truyền thống vốn thường chỉ xuất hiện trong đình chùa, lễ hội làng, nay được đưa vào không gian phố đi bộ, giúp khán giả, đặc biệt là du khách quốc tế, có cơ hội tiếp cận dễ dàng hơn.

Theo ông Trần Trung Hiếu - Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội, Festival Thu Hà Nội 2025 không chỉ nhằm tạo không khí lễ hội mà còn là “sàn diễn” để các DN du lịch giới thiệu tour mới, các địa phương quảng bá sản phẩm làng nghề, nông nghiệp, còn nghệ sĩ, nghệ nhân có cơ hội gặp gỡ công chúng. Mục tiêu dài hạn là xây dựng mùa Thu Hà Nội trở thành “thương hiệu quốc gia” về du lịch đô thị, tương tự cách nhiều TP trên thế giới đã làm với lễ hội ánh sáng, lễ hội hoa hay carnival đường phố.

Cần “đóng gói” thành nhiều chuỗi sản phẩm hơn nữa

Tại các tọa đàm “Điểm đến du lịch Thu Hà Nội” những năm gần đây, nhiều ý kiến chuyên gia đã nhấn mạnh: Hà Nội có đủ “chất liệu” để mùa Thu trở thành sản phẩm mũi nhọn, nhưng phải tránh tình trạng chỉ dừng ở vài chương trình nghệ thuật, vài tuyến phố check-in. Theo PGS.TS Trần Đình Thiên - Thành viên Hội đồng Tư vấn chính sách của Thủ tướng Chính phủ, nguyên Viện trưởng Viện Kinh tế Việt Nam, muốn thu hút khách quay lại, mùa Thu phải được thiết kế như một chuỗi trải nghiệm kéo dài: từ khách sạn, ẩm thực, mua sắm, tham quan, cho đến các hoạt động về đêm, chứ không chỉ là vài bức ảnh lá vàng trên mạng xã hội.

Đồng quan điểm, nhiều đại diện DN lữ hành đề xuất Hà Nội nên xây dựng các combo chuyên đề “Hà Nội mùa thu”, kết hợp tour đi bộ di sản khu phố cổ, trải nghiệm cà phê đường tàu, tham quan Nhà hát Lớn, chùa Trấn Quốc, Văn Miếu - Quốc Tử Giám, cùng với một đêm thưởng thức nghệ thuật truyền thống trong không gian mở của Festival. Các gói sản phẩm này cần được giới thiệu sớm qua hệ thống đại lý, hãng hàng không, nền tảng số, để khách có thể đặt chỗ trọn gói thay vì tự ghép như hiện nay.

Vài năm trở lại đây, Hà Nội đã xác định phát triển công nghiệp văn hóa và kinh tế đêm là một trong những trụ cột để xây dựng “TP sáng tạo” theo định hướng của UNESCO. Chuỗi sự kiện như: Lễ hội Thiết kế sáng tạo Hà Nội, Lễ hội Áo dài du lịch Hà Nội, Lễ hội Quà tặng du lịch Hà Nội, và đặc biệt là Festival Thu Hà Nội, đang dần tạo nên hình ảnh một TP có lễ hội quanh năm, mỗi mùa một chủ đề. Trong bức tranh đó, mùa Thu đóng vai trò là “đặc sản mềm” - không nhìn thấy bằng con số ngay lập tức, nhưng góp phần định hình thương hiệu điểm đến. Với nhiều du khách, lý do quay lại Hà Nội chỉ đơn giản là “muốn được đi dạo Hồ Gươm trong buổi sớm mùa Thu”, “muốn ngồi quán cà phê nhìn lá rụng trên phố Phan Đình Phùng”, hay “muốn ăn lại bát bún thang, đĩa chả cá trong cái se lạnh đầu mùa”. Nếu những cảm xúc đó được ngành du lịch chắt lọc, kể lại bằng ngôn ngữ sự kiện, bằng các tour trải nghiệm, bằng câu chuyện truyền thông nhất quán, mùa Thu sẽ trở thành thứ “tài sản thương hiệu” lâu dài của TP.

Hướng tới tương lai, các chuyên gia cho rằng Hà Nội có thể xây dựng thêm những sản phẩm gắn với kinh tế sáng tạo như: Tuần lễ phim và nhiếp ảnh về mùa Thu; Chợ thiết kế mùa Thu cho các nhà sáng tạo trẻ; các show trình diễn ánh sáng trên mặt Hồ Gươm, cuộc thi nghệ thuật đường phố chủ đề “Hà Nội - Mùa Thu ký ức”… Những hoạt động này, nếu được tổ chức thường niên, gắn với Festival Thu Hà Nội và được truyền thông tốt, sẽ giúp TP gia tăng thời gian lưu trú, chi tiêu bình quân của du khách, đồng thời nuôi dưỡng niềm tự hào, tình yêu Hà Nội trong chính cư dân Thủ đô.

	Hà Nội dừng bắn pháo hoa tại Lễ bế mạc Hội chợ Mùa Thu 2025
	Khai mạc “Photo Hanoi ’25 - Biennale nhiếp ảnh quốc tế” mùa thứ 3
	Sắc Thu Hà Nội và dấu ấn một lễ hội sáng tạo