TikTok Affiliate: từ xu hướng thị trường đến yêu cầu làm nghề chuyên nghiệp

Ảnh minh họa

Từ trào lưu kiếm tiền đến nghề nghiệp trong kinh tế số

Theo các chuyên gia, sự bùng nổ của video ngắn đã làm thay đổi căn bản hành vi tiêu dùng. Người mua không còn chỉ tìm kiếm thông tin sản phẩm qua hình ảnh hay mô tả tĩnh, mà ngày càng tin tưởng vào các nội dung trải nghiệm, đánh giá thực tế và tương tác trực tiếp. TikTok Affiliate tận dụng chính đặc điểm này để kết nối người bán, người sáng tạo nội dung và người tiêu dùng trong một hệ sinh thái liền mạch.

Bà Trần Quỳnh Trang - chuyên gia Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Kinh tế số (Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số - Bộ Công Thương) cho biết, trong bối cảnh kinh tế số năm 2025, khi quy mô thương mại điện tử Việt Nam được dự báo vượt mốc 30 tỷ USD, TikTok Affiliate không còn là hoạt động “làm thêm” mang tính ngẫu hứng. Thay vào đó, mô hình này đang từng bước trở thành một kỹ năng số thiết yếu, gắn với các yêu cầu về kỷ luật nghề nghiệp, chuẩn mực nội dung và tuân thủ pháp luật.

Theo bà Trần Quỳnh Trang, TikTok Affiliate mở ra cơ hội để sinh viên tạo thu nhập hợp pháp, đồng thời rèn luyện các kỹ năng quan trọng như phân tích thị trường, truyền thông số, sáng tạo nội dung và thích ứng với sự thay đổi nhanh của công nghệ. Tuy nhiên, cơ hội luôn đi kèm thách thức nếu người tham gia thiếu hiểu biết về quy định nền tảng và khung pháp lý hiện hành.

Một trong những nội dung được chuyên gia nhấn mạnh là yêu cầu tuân thủ điều kiện tham gia TikTok Affiliate. Theo hướng dẫn của cơ quan quản lý, tài khoản TikTok tham gia tiếp thị liên kết phải là tài khoản chính chủ, hoạt động ổn định, chủ tài khoản đủ 18 tuổi, có lượng người theo dõi nhất định và nội dung không vi phạm quy định cộng đồng, phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam.

Đây không đơn thuần là yêu cầu kỹ thuật, mà là nền tảng để bảo đảm tính minh bạch và lành mạnh của môi trường kinh doanh số. Thực tế thời gian qua cho thấy, việc chạy theo lượt xem, quảng cáo sai sự thật hay tiếp thị sản phẩm kém chất lượng không chỉ làm mất uy tín cá nhân, mà còn tiềm ẩn rủi ro pháp lý.

Ở góc độ chuyên môn, các chuyên gia cho rằng nội dung sáng tạo vẫn là yếu tố quyết định thành công của TikTok Affiliate. Người làm nội dung cần tiếp cận công việc một cách bài bản: xác định rõ đối tượng khán giả, vấn đề họ quan tâm, giá trị mà video mang lại và cách truyền tải thông điệp trong những giây đầu tiên. Kịch bản mạch lạc, có dẫn dắt và lời kêu gọi hành động rõ ràng sẽ giúp gia tăng tỷ lệ chuyển đổi từ người xem sang người mua.

Yêu cầu đạo đức và tuân thủ pháp luật

Một xu hướng được nhấn mạnh tại hội nghị là xây dựng nhân hiệu cá nhân theo mô hình KOC (Key Opinion Consumer) – người tiêu dùng có ảnh hưởng. Khác với KOL hay influencer chuyên nghiệp, KOC phù hợp với sinh viên và người mới tham gia bởi tính gần gũi, chân thực và dễ tạo niềm tin.

Theo phân tích của các chuyên gia thương mại điện tử, trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo, sự trung thực và trải nghiệm thật chính là lợi thế cạnh tranh lớn nhất của KOC. Sinh viên hay người mới có thể bắt đầu từ những sản phẩm gắn liền với đời sống học tập, sinh hoạt hàng ngày, từng bước xây dựng cộng đồng người theo dõi dựa trên sự tin cậy, thay vì chạy theo hình ảnh hào nhoáng.

Bên cạnh nội dung và nhân hiệu, vai trò của trí tuệ nhân tạo (AI) trong TikTok Affiliate cũng được đề cập tới. Ông Cao Quí Long, chuyên gia Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Công nghệ số (eComDX), cho rằng AI đang trở thành một “trợ lý thông minh” giúp người làm tiếp thị liên kết tối ưu hóa toàn bộ quy trình, từ lên ý tưởng, viết kịch bản, chỉnh sửa video đến phân tích hành vi người xem và đo lường hiệu quả chuyển đổi.

Tuy nhiên, ông Cao Quí Long nhấn mạnh AI hiện nay chủ yếu là trí tuệ nhân tạo hẹp, chỉ phát huy hiệu quả khi được con người định hướng đúng mục tiêu. Nếu lạm dụng hoặc sử dụng thiếu kiểm soát, AI có thể dẫn tới nội dung rập khuôn, thiếu bản sắc hoặc thậm chí vi phạm quy định về dữ liệu và bản quyền.

Một điểm chung trong các phân tích của chuyên gia là TikTok Affiliate chỉ có thể phát triển bền vững khi được đặt trong khuôn khổ pháp luật và chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp. Người làm tiếp thị liên kết cần hiểu rõ các quy định về thương mại điện tử, quảng cáo, bảo vệ người tiêu dùng và nghĩa vụ thuế đối với thu nhập phát sinh.

Việc xây dựng nội dung trung thực, không gây hiểu nhầm, không thổi phồng công dụng sản phẩm không chỉ bảo vệ người tiêu dùng, mà còn bảo vệ chính uy tín và con đường nghề nghiệp lâu dài của người làm TikTok Affiliate.

Các chuyên gia nhận định, TikTok Affiliate là một lát cắt tiêu biểu của nền kinh tế số, nơi ranh giới giữa học tập - làm việc - khởi nghiệp ngày càng mờ đi. Thông qua sự đồng hành của cơ quan quản lý, cơ sở đào tạo và chuyên gia, sinh viên có cơ hội tiếp cận sớm với kỹ năng thực tiễn, hình thành tư duy nghề nghiệp và thích ứng với yêu cầu mới của thị trường lao động.

Từ một xu hướng thị trường, TikTok Affiliate đang đặt ra yêu cầu làm nghề chuyên nghiệp. Khi được tiếp cận đúng cách, đây không chỉ là công cụ tạo thu nhập, mà còn là môi trường rèn luyện kỹ năng số, góp phần hình thành đội ngũ nhân lực thương mại điện tử chất lượng cao - yếu tố then chốt cho quá trình chuyển đổi số quốc gia trong những năm tới.

Lan tỏa tinh thần khởi nghiệp kinh tế số đến “Mẹ bỉm thời 4.0” Chương trình “Tập huấn Mẹ bỉm thời 4.0” đã lan tỏa mạnh mẽ của Đề án “Nâng cao năng lực kinh doanh số cho 20 ...

TikTok ra mắt Chatbot AI: Nhắn tin trực tiếp, hỗ trợ doanh nghiệp 24/7 TikTok vừa chính thức giới thiệu Chatbot AI trong Tin nhắn Trực tiếp, với tên gọi TikTok Lead Genie, nhằm giúp doanh nghiệp tự động ...

Thái Phương